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【食/話題】コラボ商品:ドラマなどとタイアップ続々 異例な売り上げを記録する商品も[01/25]

1 :攻撃衛星アルテミス(070315)φ ★:2007/01/25(木) 21:24:35 ID:???
TBS系ドラマ「華麗なる一族」のスタートに合わせて14日に発売されたコラボレーション商品
「華麗ぱん」(山崎製パン、105円)。ドラマは初回平均視聴率が
27・7パーセント(関東地区、ビデオリサーチ調べ)と高視聴率を記録したが、
「華麗パン」も当初予想(1日50万個)を連日2〜3割上回るヒットとなっている。
23日には大手コンビニエンスストア「ファミリーマート」が映画「幸福な食卓」(27日公開)に
登場するシュークリームを再現した「幸福な食卓シュー」(120円)を発売。
増える“コラボ商品”の理由は?

山崎製パンによると「華麗ぱん」は、元々ドラマに合わせて開発した商品ではなく、
「山崎パンの中心となるカレーパンを作ろう」(同社広報部)と独自に開発を進めていたもの。
カレーソースには21種類のスパイスを石つぼで粉砕し、粉砕前と粉砕後に2度熟成させた
カレースパイスを使用。パン生地の表面にハードタイプのパン粉をまぶしてフライすることで、
サクッとした食感を実現している。新製品は発売から数カ月〜1年後に
売り上げのピークが来るのが通常だが「華麗ぱん」は発売当初から
大きな売り上げを記録する「異例の売れ方」(同)で、同広報部は
「テレビ番組とのコラボはあまり積極的ではなかったのですが、
ドラマの視聴率も高くお互いプラスになった」と評価する。
ドラマが終わっても販売を続ける予定だ。

ファミリーマートは、テレビ番組や映画などとのコラボに積極的。
昨年7〜8月にかけては、TBS系の情報番組「みのもんたの朝ズバッ!」と
コラボしたパンやジュースなどを、同11〜12月にかけては
フジテレビ系のドラマ「のだめカンタービレ」とコラボしたパスタやサンドイッチなどを販売した。
「幸福な食卓シュー」は、映画に出てくる卵の殻の入ったシュークリームを模して
生地にアーモンドスライスを練りこみ、卵の風味を生かしたカスタードクリームを入れた。
発売日の売り上げは、同社のオリジナル手作りデザートシリーズで
断トツの1位に躍り出る人気で、同社広報部は「タイアップによって商品の認知度が上がり、
その商品目的で来店される方も増える。
さらにコラボでお客様に楽しみも提供できる」とコラボの理由を説明する。

認知度を高めたいメーカー側と視聴率アップや映画の宣伝に利用するメディア側の
「華麗」で「幸福」なコラボ商品。今後も続々と登場し、我々を楽しませてくれそうだ。

毎日新聞1月25日
http://www.mainichi-msn.co.jp/entertainment/geinou/news/20070126k0000m040068000c.html

2 :名前をあたえないでください:2007/01/26(金) 20:44:15 ID:BeaQXF78
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