5ちゃんねる ★スマホ版★ ■掲示板に戻る■ 全部 1- 最新50  

■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています

フジTV「お台場ランド」に見る"アドバゲーム"高クリック率の秘密

1 :大豆洗いψ ★:2007/10/29(月) 18:35:03 ID:???
■注目が集まる広告手法「アドバゲーム」
フジテレビが運営するWebサイト「お台場ランド」に、「アドバゲーム」という広告タイアップ
コンテンツがある。商材となる商品をミニゲームに組み込み、ユーザーに楽しく遊んで
もらうという広告だ。すぐにはイメージしづらいが、実はサイト内でのCTR(クリック率)28%を
記録する怪物的広告商品であるという。一体なぜこんなことが可能なのか、アドバゲームの
仕掛け人である、お台場ランド プロデューサーの田平正雪氏とマネジメントを担当する
久恒賢治氏に話を伺った。

■真剣に遊ぶ。「お台場ランド」とそのユーザー
お台場ランドは、フジテレビサイトで番組広報のオマケ的な位置付けで作られたページが
その発祥。1999年頃からは徐々にオリジナルコンテンツを持つようになり、2003年4月からは
「お台場ランド」の名前で、ミニゲームなどを提供するオリジナルコンテンツサイトとして
番宣が絡まない形で運営をスタートさせた。現在はオリジナルゲームをはじめ、広告
タイアップのアドバゲーム、占いやWebコミックなど様々なコンテンツが提供されている。
ユーザー層は女性が全体の約7割、世代別では10代(36%)についで30代(20%)が多く、
月間PVは約3,000万PVとなっている。

2006年4月に、いまで言うところの"アドバゲーム"が誕生した。最初の案件はひと口チョコで
お馴染みの「チロルチョコ」で、「サンバでチャチャチャ ミント畑でダンシング」という
ゲームを公開した。これは現在もプレイできる。ユーザーは楽しく遊びながら自然に
キャラクターに触れ、いつの間にか商品の情報が頭にすり込まれている……という
広告としてはある意味理想的な手法だ。

――どういう経緯でこの広告商品が生まれたのですか?
田平氏 普通のバナー広告とは違うことをしたい、何か面白い仕掛けはできないかという、
クライアントの漠然とした要求から企画、演出を考えて提案しました。お台場ランドという
媒体でやるので、"ゲームと何か"という組み合わせを考えてはいたんですけど、広告と
ゲームを組み合わせていけば(コンテンツも増やせて)一石二鳥かなという考えも実は
ありました。

■リアルも絡めたゲーム作りがポイント
――キャラクターやゲーム性はどなたが構成しているのですか?
久恒氏 僕らがテキトーに考えてます(笑)
田平氏 (潮干狩りの)貝一つひとつにプロフィールを考えて命を吹き込むんですけど、
もう深夜まで議論を繰り広げてます。

「ネットで潮干狩り」では、黄金の貝を奪った悪の"毒海鮮ドン"が……(以下略)という
壮大なストーリーが展開、ユーザーが貝を集めるうちにキャラクターのストーリーが
できあがってくる。ゆるい世界観だが、それは決して手抜きだからではない。
また「ネットで地引き網」では、集めた魚を入れておく自分の水槽がブログパーツになったり、
集める魚の組み合わせで"役"があがると高得点を得られるなど、プラスアルファの
楽しみ方ができる。面白い! と思ったところの一歩先にもう一つ何かが用意してある、
そこがまたオイシイ。

さらに、ランキング上位者にはリアルでカニや鯛などがプレゼントされる。
これは実際にゲームをしている子供よりも、その親に喜ばれる企画だ。

久恒氏 子供が一人でやっているゲームだと、中に閉じこもって終わってしまい、
親が入り込む余地は無い。けれども、子供がミニゲームで実際に賞品のカニを
獲ったとしたら、「カニを獲ったよ」って親にあげる、というコミュニケーションが
生まれますよね。家族で楽しめるわけで、そのへんも少し狙ってます。

記事は抜粋 詳細は下記 URL で
マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/articles/2007/10/29/advg/

2 :名前は開発中のものです:2007/10/29(月) 18:38:05 ID:PUFwTfYK
2だ2だ

3 :名前は開発中のものです:2007/11/01(木) 04:38:35 ID:xyrYRhgk
でもかにを獲得するのは子供じゃないんだろうな
時間のある主婦やニートだろ

4 KB
■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています

 /        ̄ ̄ \                             〜@   〜@
/::::::::     :      ヽ                                 〜@
|:::::      ::      ヘ
ヽ::::::     :::..     ノ            ぴゆっ ぴゆっ ぴゅっ ぴゅっ ぴゅっ
 \:::::::  /\:::;;;;;;__ ノ :: ::::::/_/      ト个‐-| ̄ /
   !         ト┼、__/─‐イ_/     ト个-/ 一'!
             ト个-/    /,/        匚∨ --┤
>>519の脳味噌を王が食いに来ました : .  /~ ,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,
>1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,
>1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,
>1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,
>1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,
>1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,
>1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,1-1000,
&g:/test/read.cgi/gamenews/1193650503/">★スマホ版★ 掲示板に戻る 全部 前100 次100 最新50

read.cgi ver 05.04.00 2017/10/04 Walang Kapalit ★
FOX ★ DSO(Dynamic Shared Object)